Se você parou na rua para assistir as telas enormes na janela do seu Sports Direct local, então você viu gráficos de grande formato em ação. As enormes telas – que muitas vezes se estendem do chão ao teto, ou mesmo além – são difíceis de ignorar, com as luzes brilhantes e gráficos em ritmo acelerado formando um pano de fundo para a experiência de compra.
Crescendo em popularidade em todo o mundo, a tecnologia de video wall é uma ferramenta cada vez mais envolvente e benéfica para o varejo à medida que continua a evoluir. De fato, a Grand View Research prevê que o valor do mercado de sinalização digital nas lojas deve chegar a £ 23,3 bilhões (US$ 31,7 bilhões) até 2028.
Não é segredo que o varejo de tijolo e argamassa tem lutado nos últimos anos, tendo sido impactado pela pandemia de Covid-19 e subsequente boom global do comércio eletrônico . Os desenvolvimentos na tecnologia melhoraram significativamente a experiência de comércio eletrônico e as paredes de vídeo também podem aprimorar a experiência na loja.
Como diretor de contas globais da empresa de sinalização digital Mood Media, Rim Posthumus acredita que as paredes de vídeo permitem que as marcas “exibam inovação, produtos e valores de marca”.
Ele define a tecnologia como “várias telas com molduras extra pequenas, que podem ser encadeadas para criar uma tela grande”. Eles são capazes de mostrar conteúdo “horizontal, vertical ou diagonalmente” e geralmente são conectados a um media player que “armazena conteúdo localmente no dispositivo para reprodução perfeita”.
Uma pesquisa da Screen Cloud revela que 80% dos clientes admitem entrar em uma loja por causa da sinalização digital que atrai seu interesse. Além disso, 40% dos compradores dizem que os displays digitais podem mudar o que compram devido às informações exibidas perto do ponto de compra.
À medida que os varejistas procuram cada vez mais criar experiências de destaque que vão além da compra, “o varejo experiencial e as experiências físicas são a maneira pela qual as marcas podem se destacar dos concorrentes e atrair as pessoas para dentro da loja e tornar a experiência mais imersiva uma vez dentro”. Estados póstumos.
Há uma série de desenvolvimentos tecnológicos empolgantes acontecendo no espaço de video wall no momento. Posthumus descreve as tendências futuras, que incluem sensores acionados por conteúdo, que funcionam usando sensores de movimento para detectar quando um cliente se aproxima de um determinado local na loja, que aciona conteúdo específico para mostrar no video wall.
O conteúdo sob demanda também é um novo recurso popular, em que um tablet com tela sensível ao toque é usado por um cliente ou assistente de vendas para controlar a reprodução de conteúdo em uma parede de vídeo.
Com possibilidades de aplicação ilimitadas e tecnologia em constante evolução, as paredes de vídeo são uma ferramenta altamente eficaz para uma marca de varejo que procura trazer uma vantagem à sua oferta na loja. Aqui estão três dos melhores.
Dior
Em 2016, uma nova loja principal da Christian Dior foi inaugurada em São Francisco, apresentando uma elaborada parede de vídeo de dois níveis criada pelo artista Oyoram. O projeto é dividido ao meio por um conjunto de escadas e cercado por grandes espelhos de parede, que funcionam para ampliar os visuais.
A impressionante parede de vídeo não apenas causa uma primeira impressão poderosa, mas está alinhada com a identidade da marca Dior. Embora não anuncie um produto específico, cria uma experiência de compra única, um fator importante para os millennials – que o presidente da FutureCast, Jeff Fromm, descreve como “a geração que iguala valor a memórias e experiências; as marcas não podem mais vender um produto para eles, mas sim criar uma experiência com eles”.
Como marca de moda high-end , a Dior está associada à exclusividade e ao luxo, ambos reforçados pela arte digital.
Sephora
Em um movimento emocionante para o varejista de cosméticos , a Sephora se uniu ao provedor de tecnologia AR ModiFace, usando uma tela digital que permite que os clientes experimentem maquiagem digitalmente.
A tecnologia simula produtos de maquiagem no rosto de um cliente em tempo real e a interface rastreia a localização precisa das características faciais de um usuário.
Os clientes podem experimentar vários tons de sombra instantaneamente simplesmente tocando em diferentes tons.
A tecnologia agiliza o processo de seleção, pois os clientes não precisam contar com o auxílio de vendedores. Também permite que os clientes testem muitos produtos diferentes antes de comprar qualquer coisa, diminuindo a probabilidade de devoluções.
“Digital e inovação sempre fizeram parte do nosso DNA na Sephora”, disse Mary Beth Laughton, vice-presidente executiva de varejo da Sephora.
“Estamos muito focados em nossos clientes e sabemos que a vida dela depende cada vez mais do digital. Então, sabemos que para ter sucesso como varejista, precisamos estar onde nossos clientes estão e fornecer a ela ferramentas e experiências que atendam às suas necessidades.”
British Airways
O anúncio clássico #lookup da British Airways é um exemplo poderoso de como a sinalização digital pode envolver os consumidores. O anúncio interativo mostra uma criança apontando para o céu enquanto um avião voa acima dela. À medida que o avião se aproxima, o sinal exibe instantaneamente o destino e o número do voo específico, em tempo real.
Através do display digital, a British Airways criou uma experiência interativa, simples e altamente envolvente.
“Esta é a primeira vez, não apenas para a British Airways, mas para a publicidade do Reino Unido”, disse Abigail Comber, chefe de marketing da British Airways.
“Todos nós sabemos por conversas com amigos e familiares que nos perguntamos para onde os aviões estão indo e sonhamos com férias incríveis ou destino aconchegante.
“A tecnologia inteligente permite que este anúncio envolva as pessoas ali mesmo e responda a essa pergunta para elas. Esperamos que isso crie um verdadeiro ‘uau’ e as pessoas sejam lembradas de quão incrível é voar e quão acessível o mundo pode ser.”